既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Not嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思e11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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