既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过(gu三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式ò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式

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